Χαρτοφυλάκιο από δουλειά που δεν αντέχει

Το χαρτοφυλάκιο ενός ανθοπώλη είναι όλος ο μηχανισμός πώλησης. Ο πελάτης δεν διαβάζει για την προσέγγισή σου· κοιτάει τι έχεις φτιάξει και αποφασίζει αν μοιάζει με αυτό που θέλει.

Και τίποτα από αυτά δεν επιβιώνει. Ένας γάμος που σου πήρε τρεις μέρες υπάρχει ως λουλούδια για έξι ώρες, και μετά υπάρχει μόνο ως φωτογραφίες.

Αποφάσισε από πριν τι χρειάζεσαι από κάθε δουλειά

Το να πηγαίνεις σε μια εκδήλωση και να φωτογραφίζεις ό,τι σου τραβήξει το μάτι βγάζει έναν φάκελο με παρόμοιες γενικές λήψεις.

Πριν από μια εκδήλωση, γράψε τι πραγματικά χρειάζεσαι:

• Τη σύνθεση της τελετής, γενικά, από τη γωνία που τη βλέπουν οι καλεσμένοι.
• Μία λεπτομέρεια της κεντρικής δουλειάς.
• Το στήσιμο του τραπεζιού, και γενικά και από το ύψος καθιστού ματιού.
• Κάθε εγκατάσταση, από αρκετά μακριά ώστε να διαβάζεται η κλίμακα.
• Την ανθοδέσμη, μόνη της, μπροστά σε κάτι απλό.

Πέντε συγκεκριμένες εικόνες νικούν πενήντα αόριστες, και παίρνουν δέκα λεπτά τη σωστή στιγμή.

Φωτογράφισε την ανθοδέσμη πριν φύγει από τα χέρια σου

Η νυφική ανθοδέσμη είναι η πιο πολύτιμη μεμονωμένη εικόνα σου και αυτή που είναι λιγότερο πιθανό να αποκτήσεις αργότερα. Μόλις πάει στη νύφη δεν θα την ξαναδείς σε καλή κατάσταση.

Φωτογράφισέ την στο στήσιμο του εργαστηρίου πριν την παράδοση: απλό φόντο, ένα φως, δύο γωνίες και μία λεπτομέρεια. Δύο λεπτά, και είναι κομμάτι χαρτοφυλακίου ανεξάρτητα από το τι θα βγάλει ο φωτογράφος της εκδήλωσης.

Τις επαγγελματικές φωτογραφίες δεν θα τις πάρεις, ή όχι σύντομα

Οι φωτογράφοι εκδηλώσεων παραδίδουν σε εβδομάδες ή μήνες, φωτογραφίζουν ανθρώπους και όχι λουλούδια, και οι εικόνες τους συνήθως παραχωρούνται στο ζευγάρι και όχι σε σένα.

Ζήτα, πάντα — πολλοί μοιράζονται, και η αναφορά δεν σου κοστίζει τίποτα — αλλά μη σχεδιάζεις με βάση αυτό. Οι φωτογραφίες που τραβάς μόνος σου είναι αυτές στις οποίες μπορείς να βασιστείς.

Φωτογράφισε το στήσιμο, όχι την εκδήλωση

Το να φτάνεις νωρίς και να φωτογραφίζεις τον χώρο πριν από τους καλεσμένους είναι η ώρα που όλα είναι άψογα και τίποτα δεν εμποδίζει.

Είναι επίσης η μόνη στιγμή που μπορείς να φωτογραφίσεις μια εγκατάσταση χωρίς κόσμο μπροστά, και η μόνη στιγμή που τα τραπέζια είναι ολοκληρωμένα και ανέγγιχτα.

Είκοσι λεπτά πριν ανοίξουν οι πόρτες αξίζουν περισσότερο από δύο ώρες μέσα στην εκδήλωση.

Οργάνωσε με βάση το τι ζήτησε ο πελάτης

Ένα χαρτοφυλάκιο ταξινομημένο κατά ημερομηνία είναι άχρηστο σε μια συζήτηση πώλησης. Ένα χαρτοφυλάκιο ταξινομημένο κατά ζητούμενο είναι εργαλείο.

Σημάδεψε κατά παλέτα, εποχή, ύφος, τύπο χώρου, κλίμακα προϋπολογισμού. Όταν ένας πελάτης λέει ότι θέλει κάτι απαλό και πράσινο για φθινοπωρινό γάμο σε κήπο, θέλεις να βγάλεις τέσσερα σχετικά παραδείγματα σε τριάντα δευτερόλεπτα.

Χρησιμοποίησε και την καθημερινή δουλειά

Οι γάμοι κυριαρχούν στα χαρτοφυλάκια των ανθοπωλών και παρουσιάζουν λάθος τις περισσότερες επιχειρήσεις. Οι εβδομαδιαίες συνθέσεις γραφείων, τα στεφάνια, οι χειροποίητες ανθοδέσμες και το απόθεμα του μαγαζιού είναι όλα δουλειές για τις οποίες μπορούν να σε καλέσουν — και όλα μένουν αφωτογράφιστα.

Μία σύνθεση την ημέρα, φωτογραφημένη στο μόνιμο στήσιμό σου, είναι τριακόσιες εικόνες τον χρόνο από όλα όσα πραγματικά κάνεις.

Πού ταιριάζει το στήσιμο σε ένα χαρτοφυλάκιο

Η συνέπεια είναι που κάνει ένα χαρτοφυλάκιο να διαβάζεται ως ένας ανθοπώλης και όχι ως λεύκωμα αποκομμάτων. Δουλειά φωτογραφημένη σε κρύο εργαστήρι, σε εκδήλωση, σε μαγαζί και σε βαν δεν πρόκειται ποτέ να ταιριάξει από μόνη της.

Το να περάσεις τις δικές σου λήψεις από το ίδιο σκηνικό τις βάζει σε κοινή βάση — ίδια επιφάνεια, ίδιο φως, ίδια αντιμετώπιση — ώστε το χαρτοφυλάκιο να διαβάζεται ως σώμα δουλειάς. Κάθε σύνθεση μένει ακριβώς όπως την έφτιαξες· αυτό που αλλάζει είναι ότι επιτέλους δείχνουν ότι ανήκουν μαζί.