Χρυσοτυπία, βερνίκι και ανάγλυφο

Τα ειδικά φινιρίσματα είναι το κομμάτι μιας εκτύπωσης που κοστίζει περισσότερο και φωτογραφίζεται χειρότερα. Η χρυσοτυπία, το τοπικό βερνίκι, το ανάγλυφο και η χαρακτική δουλεύουν όλα χειραγωγώντας το πώς συμπεριφέρεται το φως σε μια επιφάνεια — που σημαίνει ότι υπάρχουν ως εφέ μόνο όταν υπάρχει φως που κάνει κάτι συγκεκριμένο.

Φωτογραφημένα σε επίπεδο, ομοιόμορφο φως στούντιο — τον φωτισμό που κάνει τα περισσότερα προϊόντα να δείχνουν καλά — εξαφανίζονται εντελώς.

Κάθε φινίρισμα θέλει άλλο φως, και συγκρούονται μεταξύ τους

Η χρυσοτυπία είναι καθρέφτης. Αντανακλά ό,τι είναι μπροστά της, οπότε δείχνει φωτεινή όταν αντανακλά μια πηγή και μαύρη όταν αντανακλά ένα σκοτεινό δωμάτιο. Για να διαβαστεί ως μέταλλο, θέλεις μια μεγάλη φωτεινή επιφάνεια τοποθετημένη εκεί που θα την αντανακλά η χρυσοτυπία, και την κάμερα στο πλάι.

Το τοπικό UV και το γυαλιστερό βερνίκι είναι επίσης ανακλαστικά αλλά πάνω σε ματ υπόστρωμα. Το εφέ είναι η αντίθεση γυαλιστερού και ματ, οπότε θέλεις φως που αντανακλάται στο βερνίκι χωρίς να αντανακλάται στο χαρτί. Το ξυστό φως από το πλάι σε μικρή γωνία το κάνει.

Το ανάγλυφο, το βαθύ ανάγλυφο και η χαρακτική είναι γεωμετρία, όχι ανακλαστικότητα. Θέλουν πλάγιο φως που ρίχνει σκιές μέσα στα βαθουλώματα. Όσο πιο χαμηλά και ξυστά το φως, τόσο βαθύτερο δείχνει το αποτύπωμα.

Οι απαλές και ματ πλαστικοποιήσεις είναι η απουσία αντανάκλασης, και διαβάζονται καλύτερα δίπλα σε κάτι που αντανακλά — που συνήθως σημαίνει να τις φωτογραφίζεις μαζί με ένα γυαλιστερό στοιχείο.

Επειδή αυτές οι απαιτήσεις συγκρούονται, ένα κομμάτι με χρυσοτυπία, ανάγλυφο και ματ πλαστικοποίηση δεν φωτίζεται τέλεια σε μία φωτογραφία. Τράβα παραπάνω από μία.

Η γωνία μετράει όσο και η θέση του φωτός

Ειδικά για τη χρυσοτυπία, μερικά εκατοστά μετακίνησης της κάμερας αλλάζουν το φινίρισμα από φωτεινό ασημί σε θαμπό γκρι.

Η αξιόπιστη μέθοδος είναι να στήσεις το φως και μετά να μετακινείς αργά την κάμερα κοιτώντας την οθόνη. Υπάρχει μια στενή ζώνη θέσεων όπου η χρυσοτυπία ανάβει. Εκεί τράβα.

Είναι η ίδια τεχνική με τη φωτογράφιση ξύλου με σχέδιο ή ματ μετάλλου, και αξίζει να την εσωτερικεύσεις γιατί ισχύει για κάθε ανακλαστική επιφάνεια.

Δείξε το φινίρισμα υπό γωνία, όχι μετωπικά

Μια φωτογραφία συσκευασίας μετωπικά στην μπροστινή όψη χάνει σχεδόν όλη την πληροφορία φινιρίσματος, γιατί καμία επιφάνεια δεν είναι γωνιασμένη ως προς το φως.

Οι γωνίες τριών τετάρτων — όπου φαίνονται η μπροστινή και μία πλαϊνή όψη — δίνουν στο φως κάτι να δουλέψει και ταυτόχρονα επικοινωνούν την τρισδιάστατη υπόσταση του αντικειμένου.

Φωτογράφισε και τη λεπτομέρεια, όχι μόνο το κομμάτι

Στο μέγεθος που βλέπεται μια εικόνα χαρτοφυλακίου, ένα διακριτικό ανάγλυφο σε λήψη ολόκληρου κουτιού είναι αόρατο.

Βάλε μια κοντινή λήψη — μόνο το χρυσοτυπημένο λογότυπο, την ανάγλυφη περιοχή, την άκρη ενός τοπικού βερνικιού — όπου το φινίρισμα γεμίζει σημαντικό μέρος του κάδρου. Αυτή είναι η εικόνα που αποδεικνύει τη δουλειά.

Απόδωσε τίμια το υπόστρωμα

Τα άστιλβα, επιχρισμένα, ανάγλυφα και ανακυκλωμένα χαρτιά φωτογραφίζονται διαφορετικά, και η επιλογή χαρτιού είναι συνήθως μέρος της σχεδιαστικής απόφασης.

Φώτισε ώστε η υφή του χαρτιού να φαίνεται στα ανάγλυφα χαρτιά. Μετράει για τους πελάτες που τα διάλεξαν, και είναι αόρατη σε επίπεδο φως.

Φωτογράφισε πριν την παράδοση, και φωτογράφισε τα πάντα

Η δουλειά συσκευασίας φεύγει. Μόλις πάει η παραγωγή στον πελάτη, εξαρτάσαι από τη δική του φωτογραφία, που θα είναι χειρότερη.

Φωτογράφισε κάθε τελειωμένη δουλειά πριν αποσταλεί: το κομμάτι επίπεδο, συναρμολογημένο, σε γωνία τριών τετάρτων, με τις λεπτομέρειες φινιρίσματος από κοντά. Παίρνει δεκαπέντε λεπτά και είναι το χαρτοφυλάκιό σου.

Πού βοηθά και πού δεν βοηθά το ξαναστήσιμο

Το ξαναστήσιμο διατηρεί το τυπωμένο σχέδιο, την υφή του υποστρώματος και το φινίρισμα ακριβώς όπως καταγράφηκαν — που είναι απαραίτητο, γιατί όλο το θέμα είναι μια επιφάνεια.

Αυτό που αλλάζει είναι το σκηνικό: ένα φόντο στούντιο, ένα γραφείο, ένα λιανικό περιβάλλον, μια καθαρή διαβάθμιση. Αυτό είναι πραγματικά χρήσιμο για εικόνες χαρτοφυλακίου και πρότασης.

Αυτό που δεν μπορεί να κάνει είναι να δημιουργήσει λάμψη χρυσοτυπίας που δεν κατέγραψε η φωτογραφία σου. Αν φωτογράφισες τη χρυσοτυπία επίπεδα και βγήκε γκρίζα, γκρίζα μένει. Η γωνία του φωτός στη λήψη είναι το φινίρισμα· ό,τι έρχεται μετά είναι παρουσίαση.