Να παραδίδεις εικόνες που μπορεί να χρησιμοποιήσει ο πελάτης

Ένα έργο συσκευασίας συνήθως τελειώνει όταν παραδίδεται η εκτύπωση. Ο πελάτης μετά πρέπει να πουλήσει το προϊόν, που σημαίνει ότι χρειάζεται φωτογραφίες, που σημαίνει ότι είτε προσλαμβάνει φωτογράφο είτε τις τραβάει με κινητό σε μια αποθήκη.

Το δεύτερο συμβαίνει πιο συχνά από το πρώτο, και το αποτέλεσμα είναι ότι το σχέδιό σου παρουσιάζεται άσχημα για όλη την υπόλοιπη ζωή του.

Το σχέδιο κρίνεται από το πώς φωτογραφίζεται

Ό,τι κι αν παρήγαγες, το κοινό το βλέπει μέσα από τις εικόνες προϊόντος του πελάτη. Αν αυτές είναι κακοφωτισμένες λήψεις κινητού πάνω σε παλέτα, έτσι δείχνει η δουλειά σου σε όποιον δεν ήταν στη σύσκεψη.

Επηρεάζει και το χαρτοφυλάκιό σου, αφού δεν μπορείς να δείξεις πειστικά μια μελέτη περίπτωσης για συσκευασία που ο πελάτης την πουλάει με κακές φωτογραφίες.

Η παράδοση εικόνων είναι φυσική προέκταση της δουλειάς

Έχεις ήδη το δείγμα, το έχεις ήδη φωτογραφίσει για το χαρτοφυλάκιό σου, και καταλαβαίνεις το σχέδιο καλύτερα από κάθε φωτογράφο που θα έβρισκε ο πελάτης.

Το να προσθέσεις ένα μικρό πακέτο εικόνων σε ένα έργο συσκευασίας συχνά πωλείται εύκολα:

• Μια καθαρή λήψη προϊόντος σε λευκό, για πλατφόρμες και καταστήματα.
• Μία-δύο εικόνες σε πλαίσιο ή χρήση.
• Λήψεις λεπτομέρειας που δείχνουν τα φινιρίσματα.
• Μια επίπεδη ή ασυναρμολόγητη όψη όπου έχει νόημα.
• Πολλαπλές περικοπές για τις πλατφόρμες που χρησιμοποιεί ο πελάτης.

Ρώτα πού θα χρησιμοποιηθούν οι εικόνες πριν τραβήξεις

Οι απαιτήσεις διαφέρουν πάρα πολύ και δεν διαπραγματεύονται αφού οριστούν:

• Οι πλατφόρμες θέλουν καθαρό λευκό και συγκεκριμένο περιθώριο.
• Τα καταστήματα συχνά θέλουν ευανάγνωστη την πίσω όψη.
• Τα social θέλουν τετράγωνο και 4:5.
• Τα σάιτ θέλουν φαρδύ και συχνά διάφανο φόντο.
• Η εκτύπωση θέλει υψηλή ανάλυση και γενναιόδωρο περιθώριο.

Μία συζήτηση πριν τη λήψη βγάζει αρχεία που ταιριάζουν παντού. Μία μετά βγάζει επαναληπτική λήψη.

Παράδωσε σε μορφή που μπορεί να διαχειριστεί ο πελάτης

Οι πελάτες χάνουν αρχεία. Στέλνουν επίσης εικόνες μέσα από εφαρμογές μηνυμάτων, που τις ξανασυμπιέζουν, και κόβουν άσχημα.

Παράδωσε έναν καθαρά δομημένο φάκελο: πρωτότυπα σε πλήρη ανάλυση, συν έτοιμες περικοπές για κάθε πλατφόρμα που ανέφεραν, με λογικά ονόματα αρχείων. Βάλε ένα σύντομο σημείωμα με το τι είναι για πού.

Κοστίζει δέκα λεπτά και αυξάνει δραματικά την πιθανότητα να χρησιμοποιηθούν όντως οι εικόνες σου.

Όρισε τι επιτρέπεται να αλλάξει

Δήλωσε καθαρά τι μπορεί και τι δεν μπορεί να αλλάξει. Τίποτα στην ετικέτα, στο ρυθμιζόμενο κείμενο ή στο φινίρισμα δεν πρέπει να αλλοιωθεί από την ομάδα μάρκετινγκ του πελάτη.

Αν χρειάζονται παραλλαγή — άλλο φόντο, άλλη περικοπή — πρότεινε να τη δώσεις εσύ αντί να την κάνουν άσχημα.

Φέρνει επαναλαμβανόμενη δουλειά

Οι πελάτες που παίρνουν χρησιμοποιήσιμες εικόνες επιστρέφουν, γιατί το επόμενο προϊόν θέλει το ίδιο πράγμα και τώρα ξέρουν ότι μπορείς να το δώσεις.

Σε βάζει επίσης στη συζήτηση όταν επεκτείνεται η σειρά, που είναι εκεί που συνήθως βρίσκεται η κερδοφόρα δουλειά.

Πού το κάνει πρακτικό το στήσιμο

Η παραγωγή ενός πλήρους πακέτου εικόνων παραδοσιακά σημαίνει μια μέρα στούντιο, που το βγάζει εκτός προϋπολογισμού για τα περισσότερα έργα συσκευασίας.

Το να φωτογραφίσεις καλά το δείγμα παραγωγής μία φορά — γωνία τριών τετάρτων, φωτισμένα φινιρίσματα, ευανάγνωστη ετικέτα — και να το στήσεις στα διάφορα σκηνικά που θέλει ο πελάτης το μετατρέπει σε δουλειά ενός απογεύματος. Το τυπωμένο σχέδιο, το υπόστρωμα και το φινίρισμα έρχονται από τη φωτογραφία σου· το λευκό φόντο, το ράφι λιανικής και η στημένη επιφάνεια από το σκηνικό.

Έτσι το πακέτο εικόνων γίνεται κάτι που μπορείς να προσφέρεις και σε μια μέτρια δουλειά συσκευασίας, όχι μόνο σε μια μεγάλη.