Η ετικέτα πρέπει να διαβάζεται

Η συσκευασία περιποίησης καθορίζει τη μάρκα σου και κουβαλά τις νομικές σου υποχρεώσεις ταυτόχρονα. Η λίστα συστατικών, η ποσότητα, η παρτίδα και οι ισχυρισμοί είναι όλα τυπωμένα σε μικρή καμπύλη επιφάνεια, με γράμματα σχεδιασμένα να διαβάζονται από απόσταση χεριού και όχι να φωτογραφίζονται.

Το να τα πετύχεις ευκρινή είναι τεχνικό πρόβλημα με λίγες συγκεκριμένες αιτίες.

Η καμπυλότητα πολεμά το βάθος πεδίου

Ένα κυλινδρικό μπουκάλι παρουσιάζει ετικέτα που καμπυλώνει μακριά από την κάμερα. Το κέντρο είναι πιο κοντά στον φακό από τις άκρες, ενίοτε κατά ένα εκατοστό ή περισσότερο — και σε κοντινές αποστάσεις εστίασης το ένα εκατοστό είναι πολύ.

Το βάθος πεδίου — το εύρος απόστασης που φαίνεται ευκρινές — μικραίνει δραματικά όσο εστιάζεις πιο κοντά. Φωτογράφισε ένα μπουκαλάκι 30ml από δεκαπέντε εκατοστά και το βάθος πεδίου μπορεί να είναι μόλις λίγα χιλιοστά, δηλαδή η μέση της ετικέτας ευκρινής και οι δύο άκρες μαλακές.

Δύο λύσεις, και οι δύο δωρεάν.

Απομακρύνσου και κόψε. Φωτογράφισε από πιο μακριά και κόψε το κάδρο μετά. Το βάθος πεδίου αυξάνεται με την απόσταση, και οι σύγχρονοι αισθητήρες κινητών έχουν ανάλυση που περισσεύει για μια περικοπή.

Γύρνα το μπουκάλι. Περίστρεψέ το ώστε το κείμενο που θέλεις πιο ευανάγνωστο να κάθεται επίπεδα προς την κάμερα αντί να τυλίγεται στην καμπύλη.

Εστίασε στο κείμενο, όχι στο μπουκάλι

Τα κινητά εστιάζουν σε ό,τι θεωρούν θέμα, που για ένα μπουκάλι είναι συνήθως η πλησιέστερη ακμή ή η φωτεινότερη περιοχή. Καμία από τις δύο δεν είναι η ετικέτα.

Άγγιξε την οθόνη πάνω στο κείμενο πριν τραβήξεις. Στα περισσότερα κινητά αυτό κλειδώνει και την έκθεση σε εκείνη την περιοχή, που συνήθως είναι επίσης βελτίωση, γιατί σταματά το φωτεινό σώμα του μπουκαλιού από το να υποεκθέτει την ετικέτα.

Η χρυσοτυπία θέλει πλάγιο φως

Η χρυσοτυπία και το μεταλλικό κείμενο είναι ανακλαστικά, δηλαδή διαβάζονται φωτεινά εκεί που πιάνουν φως και σκούρα εκεί που δεν πιάνουν. Κάτω από επίπεδο μετωπικό φως η χρυσοτυπία συχνά εξαφανίζεται εντελώς — αντανακλά το φως κατευθείαν πίσω και διαβάζεται ως ελαφρώς σκουρότερη εκδοχή του υποστρώματος.

Η χρυσοτυπία θέλει φως υπό γωνία, ώστε οι αποτυπωμένες περιοχές να πιάνουν και να λάμπουν. Γύρνα αργά το μπουκάλι κάτω από πλάγιο φως και παρακολούθησε το κείμενο να εμφανίζεται και να εξαφανίζεται. Υπάρχει γωνία όπου διαβάζεται καθαρά. Αυτή είναι η λήψη σου.

Το ανάγλυφο θέλει ξυστό φως

Όπου το κείμενο είναι πιεσμένο μέσα στο υλικό αντί να είναι τυπωμένο πάνω του, δεν υπάρχει καθόλου διαφορά χρώματος — μόνο αλλαγή στο ύψος της επιφάνειας. Το επίπεδο φως το κάνει αόρατο.

Θέλει φως που περνά ξυστά πάνω από την επιφάνεια σε μικρή γωνία, ώστε να ρίχνει μικρές σκιές μέσα στα αποτυπώματα και να τα κάνει ευανάγνωστα. Είναι η ίδια αρχή με τη φωτογράφιση ματ μετάλλου, και η ίδια τεχνική.

Φωτογράφισε κάθε όψη που υποχρεούσαι να δείξεις

Για ρυθμιζόμενα προϊόντα, η πληροφορία στην πίσω όψη μετράει όσο και η μπροστινή. Φωτογράφισέ την, εστιασμένη, ευανάγνωστη.

Αυτό εξυπηρετεί τρία πράγματα: απαντά σε ερωτήσεις πελατών για τα συστατικά πριν τεθούν, αποδεικνύει συμμόρφωση σε όποια πλατφόρμα ελέγχει την καταχώρισή σου, και σημαίνει ότι υπάρχει εικόνα στην οποία μπορείς να παραπέμψεις αν αμφισβητηθεί ποτέ κάποιος ισχυρισμός.

Οι πλατφόρμες απαιτούν όλο και συχνότερα εικόνα λίστας συστατικών για καλλυντικά. Το να παράγεις μία που πράγματι διαβάζεται, αντί για μια μικρή θολή λήψη της πίσω πλευράς, είναι χαμηλός πήχης που πολλοί δεν πιάνουν.

Το διάφανο και το παγωμένο γυαλί θέλουν διαφορετικό φόντο

Ένα διαφανές μπουκάλι παίρνει ό,τι υπάρχει από πίσω του, και η ετικέτα κάθεται μπροστά από αυτό. Λευκό φόντο πίσω από διάφανο γυαλί δίνει καλή αντίθεση στην ετικέτα· ένα φορτωμένο φόντο κάνει το κείμενο δυσανάγνωστο ακόμα κι όταν είναι ευκρινές.

Το παγωμένο γυαλί συγχωρεί περισσότερο αλλά μαλακώνει ό,τι είναι από πίσω, μαζί και το φως, οπότε θέλει φωτεινότερη πηγή από ό,τι θα χρησιμοποιούσες για αδιαφανή συσκευασία.

Τι δεν πρέπει να κάνει το ξαναστήσιμο

Η αλλοίωση κειμένου ετικέτας είναι από τα σφάλματα που αποκλείονται ρητά σε κάθε δημιουργία, και αυτή είναι η κατηγορία όπου μετράει περισσότερο. Μια ξαναγραμμένη λίστα συστατικών δεν είναι αισθητικό λάθος — είναι προϊόν που δεν επιτρέπεται να στείλεις, και έκθεση σε κανονιστικό κίνδυνο αν εμφανιστεί σε καταχώριση.

Η ίδια προστασία καλύπτει και την αλλαγή ύφους συσκευασίας, ώστε το τυπωμένο σχέδιο να μένει το σχέδιο που πλήρωσες. Αυτό που μετακινείται είναι η επιφάνεια που πατά το μπουκάλι και το φως που πέφτει πάνω του — δηλαδή αυτά που ήθελες να μετακινηθούν.