Η λήψη αποκάλυψης από ψηλά, και γιατί οι περισσότερες αποτυγχάνουν

Η φωτογραφία αποκάλυψης — το ανοιχτό κουτί με τα περιεχόμενά του γύρω, τραβηγμένη κατακόρυφα από πάνω — είναι η μία εικόνα που πουλάει ένα κουτί συνδρομής. Απαντά στο μόνο ερώτημα που έχει ο υποψήφιος συνδρομητής: τι ακριβώς παίρνω.

Οι περισσότερες είναι κακοφτιαγμένες, και οι λόγοι είναι σταθεροί και διορθώσιμοι.

Το πρόβλημα είναι ότι τα προϊόντα δεν έχουν σχέση μεταξύ τους

Ένα κουτί μπορεί να έχει ένα κερί, μια σοκολάτα, ένα ζευγάρι κάλτσες και ένα μικρό βιβλίο. Το καθένα μια χαρά· μαζί, οπτικό χάος. Διαφορετικά σχήματα, χρώματα, κλίμακες και ταυτότητες που ανταγωνίζονται.

Η δουλειά σου στη λήψη από ψηλά είναι να επιβάλεις μια τάξη που αυτά τα αντικείμενα δεν έχουν από μόνα τους. Ό,τι ακολουθεί είναι τεχνική για αυτό.

Διάταξε σε κάνναβο, όχι ελεύθερα

Οι σκόρπιες διατάξεις διαβάζονται ως ακαταστασία. Οι ευθυγραμμισμένες ως επιμέλεια.

Δούλεψε σε έναν αόρατο κάνναβο: αντικείμενα σε σειρές ή σε καθαρή ακτινωτή διάταξη γύρω από το κουτί, με σταθερά διαστήματα. Ευθυγράμμισε τις άκρες. Τετραγώνισε τα πάντα ως προς το κάδρο.

Το ένστικτο λέει ότι αυτό δείχνει άκαμπτο. Στην οθόνη, σε μέγεθος μικρογραφίας, δείχνει σκόπιμο — και το σκόπιμο είναι αυτό που πουλάς.

Ταξινόμησε κατά μέγεθος, και δώσε χώρο στο πρωταγωνιστικό

Βάλε το μεγαλύτερο ή πιο επιθυμητό αντικείμενο εκεί που πέφτει πρώτα το μάτι — συνήθως λίγο εκτός κέντρου, κοντά στο κουτί — και διάταξε τα υπόλοιπα κατά φθίνον μέγεθος γύρω του.

Άσε περισσότερο χώρο γύρω από το πρωταγωνιστικό απ᾿ ό,τι γύρω από οτιδήποτε άλλο. Ο χώρος είναι που σηματοδοτεί σημασία, και μια λήψη όπου όλα απέχουν εξίσου δεν έχει σημείο εστίασης.

Τράβα ακριβώς από πάνω, και τετραγώνισέ το πραγματικά

Μια λήψη από ψηλά τραβηγμένη υπό ελαφριά γωνία δείχνει λάθος. Το κουτί θα είναι τραπέζιο, οι ετικέτες θα γέρνουν, και θα διαβάζεται ως ερασιτεχνική όσο καλή κι αν είναι η διάταξη.

Φέρε την κάμερα παράλληλα με την επιφάνεια. Τα περισσότερα κινητά έχουν κάνναβο και αλφάδι — άναψέ τα και χρησιμοποίησέ τα.

Ανέβα σε καρέκλα ή σκαλάκι αν χρειάζεσαι ύψος. Ο ευρυγώνιος φακός από κοντά παραμορφώνει τις άκρες του κάδρου, οπότε είναι καλύτερα να είσαι πιο μακριά και να ζουμάρεις λίγο.

Φώτισε πλατιά και επίπεδα, και μετά βάλε λίγη κατεύθυνση

Οι λήψεις από ψηλά θέλουν ομοιόμορφο φως σε όλη την επιφάνεια, αλλιώς η μία γωνία είναι σκοτεινή και η άλλη καμένη.

Ένα μεγάλο παράθυρο με τη διάταξη παράλληλα σε αυτό είναι ιδανικό. Αλλιώς, δύο πηγές εκατέρωθεν, ή μία μεγάλη πηγή με ανακλαστήρα απέναντι.

Και μετά άσε λίγη κατευθυντικότητα ώστε τα αντικείμενα να ρίχνουν μικρές σκιές — οι εντελώς άσκιες λήψεις δείχνουν σαν να έχουν συντεθεί από ξεχωριστές εικόνες, που υπονομεύει την ειλικρίνεια που υποτίθεται ότι κουβαλά η φωτογραφία.

Κράτα το φόντο ήσυχο και σταθερό

Ξύλο, λινό, απλό χαρτί, βαμμένη σανίδα. Ό,τι κι αν διαλέξεις, χρησιμοποίησέ το κάθε μήνα.

Η σταθερότητα του φόντου στους μήνες είναι που κάνει μια σειρά από λήψεις αποκάλυψης να διαβάζεται ως ταυτότητα. Αν το αλλάζεις κάθε μήνα, κάθε λήψη μοιάζει με άλλη εταιρεία.

Βάλε και τη συσκευασία, όχι μόνο τα περιεχόμενα

Το κουτί, το χαρτί, η κάρτα, το αυτοκόλλητο — η εμπειρία του ανοίγματος είναι σημαντικό μέρος αυτού που πληρώνουν οι συνδρομητές, και μια λήψη μόνο με τα περιεχόμενα το παραλείπει.

Δείξε το κουτί ανοιχτό, τη συσκευασία ορατή, ιδανικά με κάτι μισοτυλιγμένο ακόμα. Επικοινωνεί ότι το άνοιγμα θα είναι εμπειρία και όχι παραλαβή.

Τράβα για την περικοπή που θα χρησιμοποιήσεις

Το Instagram θέλει τετράγωνο ή 4:5, το σάιτ σου θέλει φαρδύ, μια κεφαλίδα email θέλει πολύ φαρδύ.

Διάταξε με αρκετό περιθώριο ώστε η σύνθεση να επιβιώνει και στις τρεις περικοπές, και έλεγξε τις περικοπές πριν διαλύσεις τη διάταξη. Το να ξαναστήσεις μια τέτοια λήψη δύο μέρες μετά δεν είναι ρεαλιστικό.

Πού σώζει τον μηνιαίο κύκλο το στήσιμο

Ο ρεαλιστικός περιορισμός είναι ότι τα κουτιά φωτογραφίζονται σε όποιον χώρο είναι ελεύθερος την εβδομάδα πριν την αποστολή, και αυτός ο χώρος αλλάζει.

Το να φωτογραφίσεις καλά τη διάταξη και να τη στήσεις σε σταθερή επιφάνεια σημαίνει ότι η αποκάλυψη κάθε μήνα προσγειώνεται στο ίδιο φόντο, στο ίδιο φως — χωρίς να χρειάζεται το ίδιο τραπέζι, το ίδιο δωμάτιο ή ο ίδιος καιρός. Τα προϊόντα, η συσκευασία και η διάταξη μένουν ακριβώς όπως τα άπλωσες.