Οι προδιαγραφές εικόνων των καταστημάτων

Το δύσκολο είναι να μπεις σε ένα κατάστημα ή σε μια πλατφόρμα. Το να δώσεις τις εικόνες που ζητούν δεν θα έπρεπε να είναι — κι όμως εκεί κολλάνε για εβδομάδες εκπληκτικά πολλοί μικροί παραγωγοί.

Οι απαιτήσεις είναι συγκεκριμένες, είναι γραμμένες, και συνήθως καλύπτονται με μία καλά σχεδιασμένη φωτογραφία ανά προϊόν.

Ζήτα την προδιαγραφή πριν φωτογραφίσεις

Κάθε αγοραστής έχει μία, και συνήθως είναι ένα PDF που δεν το στέλνει κανείς μέχρι να το ζητήσεις.

Θα ορίζει κάποιον συνδυασμό από:

• Ελάχιστες διαστάσεις σε pixel, συνήθως 1.500 έως 3.000 στη μεγάλη πλευρά.
• Αναλογία κάδρου, συνήθως τετράγωνη.
• Φόντο, συνήθως καθαρό λευκό σε RGB 255,255,255.
• Το προϊόν να καταλαμβάνει συγκεκριμένο ποσοστό του κάδρου, συχνά 80 με 90 τοις εκατό.
• Μορφή αρχείου και χρωματικό προφίλ.
• Αν επιτρέπονται σκιές.
• Αν οι δευτερεύουσες εικόνες μπορούν να είναι lifestyle ή πρέπει κι αυτές σε λευκό.

Το να το έχεις πριν φωτογραφίσεις μετατρέπει μια επαναληπτική λήψη σε μια περικοπή.

Καθαρό λευκό σημαίνει μετρημένο λευκό, όχι φωτεινό λευκό

Η απαίτηση που κόβεται συχνότερα είναι το φόντο. Ένα λευκό χαρτί φωτογραφημένο σε συνηθισμένο φως είναι γκρι, κρεμ ή γαλάζιο, και θα απορριφθεί.

Δύο τρόποι να την καλύψεις:

Φώτισε ξεχωριστά το φόντο. Βάλε το προϊόν αρκετά μπροστά από μια λευκή επιφάνεια ώστε να μπορείς να φωτίσεις την επιφάνεια ανεξάρτητα και να την ανεβάσεις σε πραγματικό λευκό.

Δημιούργησε σε λευκό. Ένα εργαλείο στησίματος με σκηνικό καθαρού λευκού βγάζει μετρημένο λευκό φόντο αντί για προσεγγιστικό, που είναι αυτό που ζητά η προδιαγραφή.

Έλεγξε την πραγματική τιμή αντί να εμπιστευτείς το μάτι σου. Οι οθόνες λένε ψέματα για το λευκό.

Άσε περιθώριο, και άσ᾿ το σκόπιμα

Οι προδιαγραφές σχεδόν πάντα απαιτούν περιθώριο γύρω από το προϊόν, και μια φωτογραφία καδραρισμένη κλειστά δεν συμμορφώνεται εκ των υστέρων.

Φωτογράφισε με περισσότερο χώρο απ᾿ όσο χρειάζεσαι. Το να κόψεις προς τα μέσα είναι εύκολο· το να προσθέσεις φόντο δεν είναι.

Τράβα όλη τη σειρά σε μία συνεδρία με ένα στήσιμο

Ένα κατάστημα που παίρνει έξι προϊόντα σου θέλει έξι εικόνες που ταιριάζουν. Αν φωτογραφήθηκαν άλλες μέρες σε άλλο φως, δεν θα ταιριάζουν.

Κάνε όλη τη σειρά σε μία καθισιά με ένα στήσιμο, με την ίδια απόσταση και το ίδιο κάδρο, και κόψε πανομοιότυπα. Είναι πιο γρήγορο από το να τα κάνεις ένα-ένα και δείχνει σειρά αντί για έξι άσχετα προϊόντα.

Δώσε και τις δευτερεύουσες εικόνες

Οι περισσότερες αγγελίες επιτρέπουν τρεις με έξι εικόνες, και οι περισσότεροι μικροί παραγωγοί δίνουν μία.

Οι επιπλέον θέσεις είναι συνήθως εκεί που γίνονται οι πωλήσεις: μια φωτογραφία ετικέτας σε ανάλυση που διαβάζεται, μια λήψη του περιεχομένου έξω από το δοχείο, μια αναφορά κλίμακας, μια εικόνα χρήσης.

Αν το κατάστημα επιτρέπει lifestyle στις δευτερεύουσες θέσεις, χρησιμοποίησέ τες. Αν απαιτεί λευκό παντού, κάνε αυτό — αλλά γέμισε τις θέσεις έτσι κι αλλιώς.

Κράτα οργανωμένο αρχείο

Οι σχέσεις με τη λιανική παράγουν επαναλαμβανόμενα αιτήματα: μια νέα πλατφόρμα, μια προωθητική ενέργεια, ένας τυπωμένος κατάλογος, ένα νέο σάιτ.

Κράτα έναν φάκελο ανά προϊόν με τα πρωτότυπα σε πλήρη ανάλυση, τις συμβατές λευκές εκδοχές και τις lifestyle παραλλαγές, ονομασμένα καθαρά. Ο παραγωγός που απαντά σε αίτημα εικόνας την ίδια μέρα προβάλλεται πιο συχνά από αυτόν που δεν μπορεί.

Πού συντομεύει τη διαδικασία το στήσιμο

Η απαίτηση — ένα προϊόν, καθαρό λευκό, γενναιόδωρο περιθώριο, συνέπεια σε όλη τη σειρά — είναι ακριβώς αυτό που παράγει αξιόπιστα ένα σταθερό σκηνικό.

Φωτογράφισε κάθε βάζο, μπουκάλι ή κουτί μία φορά, τίμια, με την ετικέτα ευανάγνωστη, και μετά βγάλε τη συμβατή εκδοχή από εκείνη τη λήψη. Το προϊόν, η ετικέτα και η στάθμη έρχονται από τη φωτογραφία σου· το μετρημένο λευκό φόντο και το συνεπές κάδρο από το σκηνικό.

Έτσι ένα φύλλο προδιαγραφών από δουλειά μιας εβδομάδας γίνεται δουλειά ενός απογεύματος, χωρίς να χρειάζεται κανείς στούντιο ή φωτογραφικό κύβο αρκετά μεγάλο για ένα κιβώτιο λάδι.